马年春节将至，全球奢品大牌开启年度最重磅的新品上新季。
天猫年货节期间，江诗丹顿、卡地亚、GUCCI古驰、BVLGARI宝格丽、BURBERRY博柏利等全球200家奢侈品牌集中上新马年新品，超过1万款马年生肖限定款、农历新年新品在天猫首发。
相较往年，今年围绕马主题的新品更多、款式更丰富。从千元的红绳吊坠、33万元的宝石胸针到137万元的腕表表盘，都成为全球奢品大牌演绎生肖文化的“赛马”场。
珠宝配饰是大牌们的“赛马”主场。BVLGARI宝格丽推出售价33万元的马形宝石胸针，镶嵌了40余颗红宝石和密镶钻石。PRADA普拉达带来了耳环、手绳、胸针等一系列马元素饰品，Qeelin麒麟和Gucci古驰都选择将骏马融入吊坠，BOTTEGA VENETA葆蝶家则推出了马元素耳环。马的意象以多元形式融入了春节穿搭。Cartier卡地亚的新春系列以钉子手镯为载体，镶嵌20颗红宝石。Tiffany蒂芙尼全球首发的Knot系列粉色蓝宝石钥匙项链也已登陆天猫。
展开剩余56%江诗丹顿艺术大师系列腕表每年都会推出生肖限定，今年表盘上是手工雕刻的奔腾骏马，背景是微绘珐琅勾勒中式山水，粉红金和铂金两种配色，各限量25枚。IWC万国表在葡萄牙系列腕表上，融入奔马图案与勃艮第红配色。HUBLOT宇舶表是以唐代“五花马”为蓝本，用碳纤维与金线在表盘重构骏马轮廓。浪琴则将徐悲鸿笔下的奔马融入名匠系列。
新年换新装，大牌服饰的设计也是一大看点。与马渊源深厚的BURBERRY博柏利，已经连续12年在天猫推出春节限定。今年，BURBERRY以水彩和水墨风呈现马术骑士徽标，限定款丝巾、红色羊绒围巾、T恤衫已上线天猫。
除了生肖主题，红绳也正在成为奢侈品牌诠释中式美学的时尚单品。在天猫，Tiffany蒂芙尼、BVLGARI宝格丽、Chopard萧邦、CHAUMET尚美、Qeelin麒麟、GUCCI古驰、FRED斐登、Valentino华伦天奴等品牌，都推出了红绳或皮革手绳，售价2000到数万元不等。红绳融合了品牌符号，又是承载美好寓意的“情绪护身符”，深受年轻一代消费者的喜爱。
作为重要的市场，全球奢侈品牌将农历春节、七夕等中国传统节日以及520、双11等特色节日视为重要营销节点，并推出专属的节日限定新品。天猫奢品数据显示，新品在2025年三季度成交同比增长超70%，是奢侈品牌驱动增长的强劲引擎；硬奢品类在七夕等节日成交同比增长超三位数，礼赠需求持续释放高潜力。
目前，天猫奢品已聚齐LVMH、开云、历峰、香奈儿、爱马仕等五大奢侈品巨头，成为超200家奢侈品牌在中国数字化经营的首选阵地。2025年，OMEGA欧米茄、Manolo Blahnik、ALA?A、Vivienne Westwood等品牌相继入驻天猫，积极通过线上旗舰店将定制服务和专属体验带给中国消费者。
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